Beritau Digital Media

Loading...

Beritau Digital Media

Register

News - September 23, 2023

Gucci Tayangkan Perdana Milan Fashion Week di Metaverse

Gucci menyambut direktur kreatif barunya dengan menyiarkan ulang peragaan busana Milan Fashion Week di tiga platform virtual.

Pada tanggal 22 September, rumah mode Italia Gucci mengadakan peragaan busana pertamanya di bawah arahan direktur kreatif baru Sabato de Sarno di dunia nyata dan di tiga platform digital utama: Zepto, Roblox, dan QQ.

Koleksi yang diberi nama “Ancora” – bahasa Italia untuk pengulangan – ini awalnya akan diselenggarakan oleh Accademia di Brera, universitas seni rupa bergengsi di Milan. Meski demikian, cuaca buruk memaksa penyelenggara untuk memindahkan pertunjukan ke dalam ruangan.

Meskipun demikian, versi virtualnya tetap mempertahankan konsep asli dan jangkauan global serta keterlibatan yang bebas dari kendala cuaca.

Pada platform Roblox, pengalaman permanen Gucci didesain ulang untuk meniru lokasi fisik pertunjukan di distrik Brera. Rumah mode juga menyediakan tiga mini-game bagi pengunjung pertunjukan virtual, sehingga mereka dapat memenangkan hadiah edisi terbatas.

Demikian pula, platform Zepetto menyiarkan langsung pertunjukan runway Gucci dan mengakomodasi Brera serta elemen pertunjukan ke dalam ruang Gucci Ancora. Pengguna juga dapat membeli item dari pertunjukan fisik untuk avatar mereka dari toko virtual Gucci.

Sementara itu, platform sosial Tiongkok QQ mengadakan pemutaran film bagi komunitas Gucci untuk ikut serta dalam aksi tersebut.

Dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek mewah kelas atas telah memasuki kripto, NFT, dan metaverse. Ia telah bermitra dengan Roblox sejak tahun 2021, ketika merilis versi digital dari tas tangan Dionysus yang ikonik di platform game Metaverse. Awalnya dijual seharga $6 per potong, harga aksesori non-fungible token (NFT) telah melonjak hingga $4,000, melampaui harga aksesori fisiknya.

Pada Mei 2022, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan mulai menerima pembayaran kripto di setidaknya lima toko yang berbasis di AS, dengan tujuan memperluas layanan ke 111 outlet di AS dan Kanada.

Demikian pula, pada bulan Maret 2023, Gucci bermitra dengan Yuga Labs, pencipta Bored Ape Yacht Club (BAYC), setelah peluncuran Gucci Vault Metaverse di Sandbox, platform game lainnya.

Ikuti kami di Google Berita